Parola di Testimonial, tra anima commerciale e no profit

È stato selezionato per il Premio Lamerica 2009 e il Premio Castiglioncello 2009 per la comunicazione il libro Parola di Testimonial (Lupetti editore) di Alessandro Aquilio. Il volume ripercorre la storia della tv italiana, filtrata attraverso lo sguardo della pubblicità e della sua tecnica preferita: il testimonial, analizzato in ambito commerciale e non profit.

Aquilo, già tra gli autori del libro Brand Imagination pubblicato due anni fa con Isedi, analizza la situazione della pubblicità italiana, in particolare il legame marca-testimonial e marca-consumatore. Non sempre infatti i risultati sono stati pari alle attese. Il testimonial, infatti, non è sempre capace di trasformare in oro tutto ciò che tocca. È per questo motivo che la scelta di chi deve portare un messaggio deve essere preceduta da attente riflessioni strategiche, da presupposti che favoriscano l’incontro tra le due identità, quella del brand e quella del personaggio.

Ormai, quindi, affidare i messaggi pubblicitari ad una persona famosa, uno sportivo, un attore o lo stesso produttore del bene, è quasi una costante nei messaggi degli spot. Ma possiamo fidarci davvero di loro? L’autore – che è cultore della materia in Teorie e Tecniche della comunicazione pubblicitaria presso l’Università di Macerata e collabora con la cattedra di Linguaggi e stili della Comunicazione d’impresa presso l’Università La Sapienza di Roma – prova a rispondere a tutte queste domande analizzando la figura del testimonial dai suoi albori ad oggi: dal Carosello degli anni Cinquanta, agli sfavillanti anni Ottanta, alla globalizzazione della società contemporanea. Momenti diversi, culture storiche variegate, programmi televisivi e tempi per gli spot variabili e profondamente mutati.

Fare notizia con il no profit

Creare un ponte tra chi opera in ambito sociale, in special modo nelle organizzazioni non profit, e il mondo della stampa è l’ idea da cui sono partite Antonella Galli e Silvia Nidasio, autrici del libro.

Il testo indaga la realtà dell’informazione sociale, sfatando alcuni luoghi comuni ed evidenziando i veri obiettivi che questa deve raggiungere. Si propone di chiarire quali strumenti comunicativi possono essere utilizzati da un addetto stampa o da un referente della comunicazione per riuscire a far breccia efficacemente nelle redazioni giornalistiche, così da arrivare a far conoscere ai lettori le tante realtà sociali che operano nel nostro Paese, nonché ad offrire notizie e informazioni utili sui servizi che esse offrono. Alcune interviste ad “addetti ai lavori” completano la trattazione.

Il volume è pensato anche per chi si avvicina al lavoro di comunicazione senza una preparazione professionale specifica e si fonda sull’esperienza dell’operato di diverse organizzazioni, di varia natura e dimensione, che le autrici hanno avuto modo di osservare e sperimentare in prima persona.

“Fare notizia con il non profit. Strumenti e strategie per la comunicazione sociale”, FrancoAngeli Editore.

I Policy Paper della Fondazione I-CSR

Seganlo che nel sito della Fondazione per la Diffusione della Responsabilità Sociale delle Imprese (I-CSR) www.i-csr.org sono stati pubblicati nella sezione primo piano “I Policy Paper della Fondazione I-CSR” che trattano rispettivamente il fenomeno della Responsabilità Sociale nel settore agroalimentare e nel settore edile. Per maggiori informazioni: Fondazione per la Diffusione della Responsabilità Sociale delle Imprese – segreteria@i-csr.it – Tel 02 36578500

Oltre la discriminazione

E’ stato presentato ieri a Roma il manuale operativo “Oltre la discriminazione”, realizzato nell’ambito del progetto Sami – Spazi aperti per il mainstreaming interculturale -, che si propone nell’ambito dell’Iniziativa comunitaria Equal, di rafforzare le politiche di integrazione sociale, culturale e lavorativa degli immigrati di prima e seconda generazione, individuando buone prassi e modelli trasferibili sul territorio. L’elaborazione del manuale è il frutto di una collaborazione con la facoltà di Scienze della Comunicazione dell’Università La Sapienza di Roma. Il testo analizza le campagne di comunicazione sociale realizzate nel corso del 2006/07 da “Pane e Denti (possibilità e strumenti)” e da “Tratta NO! Un altro punto di vista”.

Primo rapporto sulla comunicazione sociale

Non è recentissimo, ma voglio invitarvoi a leggere il Primo Rapporto sulla Comunicazione Sociale in Italia realizzato nel 2005 dall’OCCS, l’Osservatorio sulle Campagne di Comunicazione Sociale di Torino. Il Rapporto rappresenta in Italia la prima fotografia completa di una disciplina che sta al confine tra le scienze della comunicazione e le politiche sociali, che oggi coinvolge soggetti diversi (Pubblica Amministrazione, le organizzazioni senza scopo di lucro, i professionisti della comunicazione) e assume sempre più rilevanza sul piano economico e sociale.Il lavoro si è posto l’obiettivo di fornire un quadro sistematico dei dati esistenti relativi al settore ed offrire qualche spunto di riflessione sugli sviluppi della comunicazione sociale nel nostro Paese ed in ambito europeo.

Il volume è suddiviso in dieci capitoli e si rivolge in modo particolare ai soggetti che si occupano dell’ideazione, della realizzazione, della pianificazione e della valutazione delle campagne di Comunicazione Sociale ed è inoltre indirizzato a tutti coloro che, a diverso titolo, sono coinvolti nello studio, nella produzione e nell’utilizzo della comunicazione sociale come i media, le imprese, le organizzazioni no profit e il mondo universitario e della ricerca.
Il Primo Rapporto sulla Comunicazione Sociale in Italia , edito da ERI RAI è reperibile nelle librerie.

Un abstract del Primo rapporto comunicazione sociale.

Nasce Green Brand, un volume dedicato alle aziende verdi

Il libro raccoglierà casi aziendali e buone pratiche di marchi e imprese ‘sostenibili’, impegnati nell’abbinare le attività economiche e produttive con la tutela dell’Ambiente, e nel promuovere politiche aziendali eco-compatibili. È iniziata la ricerca e selezione di marchi e imprese ‘verdi’, dalle medie aziende alle multinazionali, da parte di B&p communication, che editerà il volume in uscita ad aprileTorino – Sarà dedicato alle aziende ‘verdi’, eco-compatibili e attente all’Ambiente. E comprenderà una ricerca in esclusiva per l’Italia, realizzata a livello internazionale da Ipsos-Mori, consultando cittadini e consumatori di tutto il mondo e analizzando la loro attenzione, il loro giudizio e i loro orientamenti nei confronti delle aziende che si dimostrano più o meno sensibili ai temi ambientali.
‘Green Brand’ è il volume che raccoglierà casi aziendali e buone pratiche di marchi e imprese impegnati nel promuovere politiche aziendali eco-compatibili e responsabili, in linea con uno Sviluppo sostenibile, e nell’abbinare le proprie attività economiche e produttive con la tutela dell’Ambiente, del territorio e delle risorse naturali.
E già il titolo in inglese è più che esplicito: ‘Marchio Verde’, a sottolineare che, per trovare posto all’interno del volume e nella panoramica di aziende e società che verranno presentate e descritte, di ogni dimensione e settore di attività, dalla media azienda alla grande multinazionale, dall’impresa alimentare a quella automobilistica o di Tlc, ciascuna azienda dovrà soddisfare dei requisiti e rappresentare caratteristiche di sostenibilità ed eco-compatibilità, in ogni possibile forma: dalla riduzione di Anidride carbonica prodotta, ad esempio riducendo gli spostamenti in auto o in aereo dei dipendenti, al riciclo della carta, al minor consumo di energia elettrica, passando per abitudini alimentari e sociali in genere.

Lo Sport responsabile

Partendo dalle documentazioni e dalle relazioni presentate al convegno organizzato lo scorso gennaio da Studio Ghiretti in collaborazione con il Gruppo Giovani dell’Industria di Parma, il Cus Parma e l’Università di Parma, Studio Ghiretti ha realizzato un volume dal titolo ‘Lo sport responsabile’. Il libro si apre con una prefazione a cura del giornalista de La Stampa Roberto Beccantini, incentrata sul nesso sport–economia-etica. Il volume si avvale, tra gli altri, dei significativi contributi di: Giancarlo Abete, presidente Figc; Paolo Sesti, presidente Federazione Motociclistica Italiana; Andrea Zorzi, commentatore Sky; Angelo Zomegnan, direttore Ciclismo RCS Sport ed Ernesto Paolillo, direttore generale dell’Inter F.C.

Roberto Giretti ha coordinato e curato la stesura finale del libro tirato in oltre 3.000 copie.

fonte:pubblicità italia

 

Il mestiere di CSR manager

È stato pubblicato il libro “Il mestiere di CSR manager. Politiche di responsabilità sociale nelle imprese italiane”, a cura di Mario Molteni, Stefania Bertolini, Matteo Pedrini ed edito da Il Sole 24 Ore Pirola. Il libro, che raccoglie i risultati degli incontri del CSR Manager Network Italia,  è diviso in cinque sezioni, ciascuna dedicata a un problema che i membri del network hanno ritenuto di particolare rilevanza nell’esercizio della propria professione. In ciascuna sezione sono proposte alcune delle best practice presentate negli incontri del Network.

Uno cento mille sorrisi’ per i bimbi di Kiev

Mediafriends promuove il nuovo volume. Voci narranti sono sei coppie famose: Vanessa Incontrada e Claudio Bisio, Marco Balestri e Federica Panicucci, Ezio Greggio ed Enzo Iacchetti, Maria Amelia Monti e Gerry Scotti, Luca e Paolo e Sandra e Raimondo.

Dopo il libro ‘Un sorriso grande come il mondo’, torna anche quest’anno l’iniziativa di solidarietà promossa da Mediafriends (l’associazione Onlus di Mediaset, Mondadori e Medusa) e Mondadori. Il 27 novembre esce in libreria ‘Uno cento mille sorrisi’, un volume che raccoglie sei favole, basate su storie vere, illustrate da Paolo D’Altan e raccontate dalle voci di Radio R101 l’emittente del Gruppo Mondadori, nel cd allegato: Gerry Scotti, Federica Panicucci, Marco Balestri, Maddalena Corvaglia, Max Novaresi e Tamara Donà.

Sono fiabe a lieto fine, tratte da alcune storie di bambini in difficoltà che, in varie parti del mondo, grazie all’attività delle numerose associazioni con cui Mediafriends collabora, hanno ritrovato il sorriso e la speranza di una vita migliore.

ABIO e Carthusia insieme per raccontare insieme le ‘Favole dalle gambe lunghe’

Il Ministero per i Beni e le Attività Culturali ha appoggiato l’iniziativa proposta e, grazie a questo, si sono realizzate 4.000 copie personalizzate del volume, che verranno distribuite gratuitamente in 180 reparti di pediatria, nei quali sono attivi 4.500 volontari.

ABIO, l’associazione per il bambino in ospedale, e Carthusia Edizioni ritenengono che il momento dell’addormentamento sia una fase molto importante per i bambini in difficoltà, come quelli ospedalizzati. Partendo da questo presupposto, hanno scelto di distribuire ai volontari il volume illustrato “Fiabe dalle gambe lunghe”: una raccolta di 8 fiabe dal mondo capace di avvicinare tutti i bambini attraverso storie e culture diverse e di toccare ognuno di loro sul piano emotivo.

Attraverso la narrazione, il bambino si immerge in un mondo fantastico e può attingere, grazie alla propria immaginazione, alle risorse interiori che possono aiutarlo a superare situazioni stressanti come può essere quella dell’ospedalizzazione.

La Direzione Generale per i Beni Librari e gli Istituti Culturali del Ministero per i Beni e le Attività Culturali, che nei suoi programmi riserva una particolare attenzione alle fasce sociali in situazioni di disagio, ha appoggiato l’iniziativa nell’ambito della campagna “Ottobre, piovono libri”.  Grazie a questo, si sono realizzate 4.000 copie personalizzate del volume, che Fondazione ABIO Italia Onlus distribuirà gratuitamente all’interno dei 180 reparti di pediatria dell’intero territorio nazionale, nei quali le associazioni ABIO sono attive con 4.500 volontari.

Un fumetto per la Talassemia

Domenica 18 Novembre alle 19:00 l’Arterìa (vicolo Broglio, 1/E Bologna) ospita la presentazione del fumetto Sirbo e is seti fradis nella sua edizione speciale a cura dell’editore bolognese ACIDOCLUB. Un ponte tra la Sardegna e Bologna, passando dalla Fondazione Giambrone per la guarigione dalla Talassemia.

Attilio Pascucci, presidente dell’associazione Talassemici di Bologna e Provincia. Eleonora Carboni, sceneggiatrice del fumetto. Patrick Domanico, editore, proprietario di ACIDOCLUB. Bruno Mossa, professionista sardo residente a Bologna e collaboratore della fondazione Leonardo Giambrone.

Al termine della presentazione cena sarda (piatto combinato più vino – 10 euro)

L’edizione di Sirbo a Bologna nasce dall’idea di creare un piccolo ponte culturale dalla Sardegna a Bologna, città rappresentativa del fumetto in Italia. Il motivo che ha portato l’editore bolognese e gli autori sardi a realizzare quest’edizione speciale è l’intenzione di far convergere il proprio operato in un messaggio positivo, non solo nel tentativo, attraverso queste tavole, di far avvicinare alla lingua sarda, ma soprattutto devolvendo un’alta percentuale sul prezzo di copertina alla Fondazione Italiana Leonardo Giambrone per la Guarigione dalla Talassemia, malattia endemica delle regioni mediterranee.

Domani alle ore 18 Amnesty International presenta il calendario 2008

Giovedi’ 8 novembre, alle ore 18 presso Melbookstore (via Nazionale  252/255), Amnesty International presentera’ il suo calendario 2008  intitolato ‘Per non dimenticare Myanmar’ (EGA Editore).

Saranno presenti l’autore delle 12 fotografie, Lorenzo De Gregorio, e  Riccardo Noury, direttore dell’ufficio comunicazione di Amnesty International. Amnesty International ha deciso di dedicare questo calendario alla difesa dei diritti umani della popolazione birmana, nell’anno in cui la Dichiarazione universale dei diritti umani compie 60 anni. E’ un anno fondamentale, il 2008: un anno in cui ancora una volta Amnesty International continuera’ a mobilitare l’opinione pubblica perche’ i diritti umani non siano solo scritti su un pezzo di carta ma rispettati da tutti i governi.

Per ulteriori informazioni:

Amnesty International Italia – Ufficio stampa
Tel. 06 4490224 – cell. 348-6974361, e-mail: press@amnesty.it

EGA Editore – www.egalibri.it
Tel. 011 3859500 – fax 011 389881 – e-mail: ega@egalibri.it

Che cos’è il giornalismo sociale?

Venerdì 26 ottobre alle 17 nella sede del Medialab,  piazza Dante 12, si terrà un incontro, organizzato dai Circuiti Culturali, con il prof. Mauro Sarti, docente di ” Comunicazione giornalistica” all’Università di Bologna, sul tema: Che cos’è il giornalismo sociale? Ne discutono con Mauro Sarti le redazioni dei giornali universitari online. Introduce la prof.ssa Graziella Priulla, facoltà di Scienze politiche. Coordina la giornalista Rosa Maria Di Natale. Durante l’incontro, verrà presentato il volume di Mauro Sarti “Il giornalismo sociale” (Carrocci Editore, 2007).  L’incontro, aperto al pubblico, verrà trasmesso in diretta su “Radio Zammù”.

40 anni di campagne per la tutela dei diritti umani finiscono in un manuale

Da più di 40 anni i membri Amnesty International lottano per proteggere e promuovere i diritti umani. Il concentrato di questa esperienza finisce in un manuale al servizio di tutti quelli che si confrontano sullo stesso tema.

Scarica il manuale.

Per maggiori informazioni:

Amnesty International
Campaigning Program
International Secretariat
1 Easton Street
London WC1X 0DW
United Kingdom
Tel: 020 7413 5500
Fax: 020 7956 1157
Email: amnestyis@amnesty.org

Un aiuto al no profit dal Financial Times

 

Il consulente di sviluppo globale Dalberg e Financial Times hanno lanciato la “Business Guide to Partnering with NGOs and the UN”, per fornire alle imprese informazioni che aiutino a selezionare i propri partner nonprofit, con una lista di 100 organizzazioni leader che si sono dimostrate affidabili e competenti.

 

Per informazioni sulla guida: Dalberg

La pena di morte nel mondo

Rapporto 2007. Ed. Marsilio

La situazione nel mondo (stato per stato) aggiornata al 2007. I paesi abolizionisti, quelli che si sono impegnati ad abolire la pena di morte, i mantenitori e le condanne attuate.

Nessuno tocchi Caino è una lega internazionale di cittadini e di parlamentari per l’abolizione della pena di morte nel mondo. È un’associazione senza fine di lucro fondata a Bruxelles nel 1993.