Think-up: la creatività responsabile per un futuro di valore

In tempi nei quali si parla sempre più spesso di responsabilità sociale dell’impresa, non si può non chiedere anche a chi crea se l’effetto della sua opera abbia una buona o una cattiva influenza sul benessere delle persone. Poiché il 2009 è l’anno Europeo della creatività e dell’innovazione, la Fondazione Pubblicità Progresso ha deciso di far riflettere sulla “Creatività Responsabile” tramite un articolato cartellone di eventi disseminati tra aprile e ottobre sotto il titolo “Think-up: la creatività responsabile per un futuro di valore”.

Lo sforzo è davvero enorme, date anche le scarse risorse economiche di cui disponiamo, ma abbiamo voluto gettare il cuore al di là dell’ostacolo perché ci siamo resi conto che con tutte le sue iniziative Pubblicità Progresso sta diventando uno straordinario luogo di confronto interculturale e interdisciplinare. Ed è assai significativo che a far riflettere su questo nuovo concetto sia la Fondazione che annovera tra i soci promotori tutte le associazioni del mondo della comunicazione italiana insieme agli editori dei media televisivi e della carta stampata.

Il 27 ottobre, nell’Aula Magna dell’Università Statale di Milano, si terrà l’evento conclusivo.

Si tratterà di un confronto tra i più celebri creativi internazionali e personaggi del calibro di Fabris, Mombelli, Bauman, De Bono, Anderson, Pistoletto, Yunus, Roadford e Arpa (in rappresentanza di Greenpeace e Oxfam).

Nel complesso, Think-up si rivelerà una grande occasione di confronto per le menti più aperte e convinte che il nuovo imperativo della responsabilità non sia un limite ma uno sprone all’innovazione nel rispetto della dignità e del benessere della persona. Per concludere, invito chiunque sia interessato a consultare il programma costantemente aggiornato sul portale della Fondazione: www.pubblicità progresso.org.

Alberto Contri
Presidente

PUBBLICITA’ PROGRESSO chiede ai giovani il nuovo volto della comunicazione sociale

Via libera alla progettualità degli universitari con “Il volto nuovo della Comunicazione Sociale”, il concorso promosso da Pubblicità Progresso  rivolto a tutti gli atenei italiani. L’iniziativa, che quest’anno ha come tema la creatività responsabile, nasce per stimolare nei giovani un’attenzione critica in tema di campagne sociali. “E’ proprio dai ragazzi, liberi dalle vecchie sovrastrutture sulla comunicazione sociale – afferma il presidente di Pubblicità Progresso, Alberto Contri – che possono nascere idee innovative. Per questo ci rivolgiamo ai giovani: perché contribuiscano a determinare un cambio di marcia nelle campagne no profit”.

Ricerca, analisi, definizione, progettualità e innovazione. Queste le parole chiave del concorso, le cui iscrizioni scadono il 30 giugno, che offre a singoli o gruppi tre ambiti di lavoro, a seconda delle inclinazioni e del corso di laurea di appartenenza.

Si parte con la progettazione di un evento creativo e ‘responsabile’ per una Ong del territorio: un’iniziativa innovativa completa di budget, tempistica, strumenti di comunicazione, partner e sponsor. Altro leit motiv è la ricerca e l’analisi, dove saranno proprio gli studenti a giudicare le principali campagne realizzate a livello internazionale. Infine la definizione di un concept di creatività responsabile, intesa come risposta alla società del proprio agire.

Creatività responsabile: Pubblicità Progresso alla Sapienza, mercoledì 20 maggio

Comunicazione sociale e creatività responsabile è il tema dell’incontro formativo organizzato da Pubblicità Progresso per gli studenti della Facoltà di Scienze della comunicazione in programma domani alle ore 12 alla Sapienza.

Dopo il successo degli incontri con gli studenti dello Iulm e della Statale a Milano, dell’Università di Genova e Bologna, la Fondazione Pubblicità Progresso prosegue il suo road-show nelle Università Italiane con un importante appuntamento all’Università La Sapienza di Roma.

Un ‘faccia a faccia’ tra il presidente di Pubblicità Progresso, Alberto Contri e gli universitari per riflettere sulle conseguenze che il lavoro dei creativi che si occupano di comunicazione sociale possono avere sulla realtà in cui viviamo. Primo piano quindi sulle migliori campagne sociali della storia raccolte nella mediateca di Pubblicità Progresso, con un excursus sulle più significative campagne in tema di ambiente, energie rinnovabili, interculturalismo e responsabilità sociale dell’impresa.

Oltre ai più famosi spot di Pubblicità progresso, verranno mostrati e discussi gli spot vincitori dei più importanti festival del mondo, così che gli studenti possano avere un parametro di confronto su quanto di meglio si fa in questo campo a livello internazionale. Gli spot, selezionati per qualità creativa, varietà e innovazione nei linguaggi, fanno parte del patrimonio appositamente raccolto e selezionato dalla Fondazione, consultabili sul sito www.pubblicitaprogresso.org. Entro la fine del 2009 le campagne, schedate e commentate, saranno oltre 2000 e costituiranno la più significativa raccolta “mirata” di campagne sociali al mondo.

Quinta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale

Da quattro anni la Fondazione Pubblicità Progresso promuove la Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale, un momento di confronto su specifiche tematiche tra imprese, Organizzazioni Non Profit, Pubbliche Amministrazioni, giovani e docenti.
Nel 2009, Anno Europeo della creatività e dell’innovazione, la Quinta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale modifica la sua struttura e si presenta come un grande contenitore di attività.
L’evento si svilupperà nell’arco di sette mesi (da aprile a ottobre) e coinvolgerà molte realtà e diversi attori, con un programma ricco di iniziative culturali e formative all’insegna della creatività e dell’innovazione, elementi chiave per una migliore qualità della vita.

La Conferenza rappresenta il momento principale di una manifestazione che affronta, attraverso un percorso articolato in molteplici tappe, il tema della responsabilità di chi crea e le conseguenze che il prodotto creativo può produrre (sia esso un progetto urbanistico, un film, uno spot pubblicitario, etc.).
Posto che è quasi impossibile prevedere tutti gli effetti dei nostri progetti, qual è il criterio che aiuta a capire le strade da percorrere per “tenere conto del mondo”? Un punto di partenza è quello della sostenibilità: sostenibilità ambientale, sostenibilità sociale. Due termini che rinviano in modo chiaro al tema della qualità della vita.

THINK UP! si caratterizza per si caratterizza per un programma non solo culturale, ma anche formativo e di intrattenimento in modo da garantire un’articolata offerta di eventi rivolti a diversi target. L’organizzazione di manifestazioni in varie aree del Paese e il coinvolgimento di partner attenti all’innovazione e al sociale, attivi in molteplici ambiti garantisce inoltre un’ampia presenza
THINK UP! è una manifestazione in progress: per come è stato pensato e organizzato il programma crescerà e si arricchirà nei prossimi mesi grazie al contributo di nuovi partner interessati a collaborare con la Fondazione Pubblicità Progresso per lo sviluppo della creatività responsabile.

Pubblicità Progresso: Al via la II parte della campagna dedicata alla sicurezza sul lavoro

Casco, guanti e scarponi: riparte dagli strumenti di protezione la seconda parte della campagna di comunicazione sulla sicurezza sul lavoro, presentata oggi dalla Fondazione Pubblicità Progresso, alla presenza del ministro Maurizio Sacconi, realizzata sotto l’Alto Patronato del Presidente della Repubblica e con il patrocinio del Ministero del Lavoro, della Salute e delle Politiche Sociali.

Un tema, quello della sicurezza sul lavoro, continuamente richiamato all’attenzione dei media dal Presidente della Repubblica, Giorgio Napolitano e scelto come oggetto della campagna annuale della Fondazione per diffondere un messaggio di prevenzione e allo stesso tempo di cultura della sicurezza. La prima parte della campagna, tesa a ricordare diritti e doveri attraverso il messaggio ‘Sicurezza: Dovere Assoluto. Diritto Intoccabile’ è stata presentata al Quirinale a metà gennaio, è andata in onda immediatamente. La seconda parte, on air a partire da domani su tv, stampa, radio e internet, punta a sensibilizzare i lavoratori sull’uso degli strumenti di protezione. Tre i nuovi soggetti a forte impatto visivo: un casco giallo con una cicatrice suturata, guanti forati e scarponi bruciacchiati, con l’headline “Un vero amico le prende al posto tuo”. Protagonista dello spot, il casco che nell’incidente si ‘ferisce’ al posto del lavoratore, proteggendolo da un urto potenzialmente fatale. La campagna è stata realizzata dall’agenzia Life, Longari & Loman di Assocomunicazione, con la direzione creativa di Andrea Concato, mentre il film è stato girato da Mercurio Cinematografica con la regia di Emanuele Cova.

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Spot Radio

Il presidente di Pubblicità Progresso, Alberto Contri, illustrando l’iniziativa, ha ricordato anche il sito web dedicato (www.iolavorosicuro.it) e il decalogo con le principali norme di sicurezza tradotte in varie lingue – per ora stampato in un milione di copie – che l’Inail sta distribuendo tramite le agenzie del lavoro. “Proponiamo – ha suggerito Contri – che aziende e industrie si facciano carico di distribuire questo materiale ai nuovi assunti, in particolare ai lavoratori immigrati, per diffondere una concreta consapevolezza dell’importanza delle norme di sicurezza. Siamo particolarmente soddisfatti del coinvolgimento del Ministero in un progetto che tende a diffondere la cultura della sicurezza, unico metodo che può ridurre progressivamente una drammatica sequela di eventi, in larga parte dovuti a fatali distrazioni o poca attenzione posta alle misure di prevenzione”.

2° edizione del concorso Fondazione Pubblicità Progresso

La Fondazione Pubblicità Progresso organizza la quarta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale, prevista il 26 e 27 novembre 2008 presso l’Aula Magna dell’Università degli Studi di Milano.

La Comunicazione Sociale ha, tra le sue funzioni, anche quella di stimolare il dono, un atto importante che dovrebbe essere vissuto in modo sempre più consapevole: dal dono in denaro (quando si contribuisce al sostegno di una “buona causa”), al dono del proprio tempo (pensiamo alle persone che si offrono come volontari), fino al dono della propria firma (quando decidiamo di destinare il cinque per mille a una Onlus). Si intende affrontare il tema del dono da diversi punti di vista: quali sono i meccanismi che stanno alla base dell’atto della donazione, quali sono i significati di questo gesto, qual è il ruolo della comunicazione nel processo che porta la singola persona – ma anche soggetti e organizzazioni complesse – a offrire donazioni.

Anche quest’anno, come nella precedente edizione, la Fondazione Pubblicità Progresso offre un’interessante opportunità per gli studenti universitari: un concorso a loro dedicato il “Volto Nuovo della Comunicazione Sociale”.

Per informazioni:

Marcella Semenza – tel. 02 6691621 / 02 67078256 – conferenzapubblicitaprogresso@koinetica.net

Scarica la presentazione del Concorso universita.

A Milano Più Parità, Più Felicità

“Più Parità, Più Felicità” è il titolo della mostra organizzata dalla Fondazione Pubblicità Progresso in programma a Milano dal 24 gennaio all’8 febbraio presso l’Università degli studi di Milano (Portico Richini).

Sono presenti testimonianze audiovideo divise in tre sezioni – donne, disabili, migranti – e raccolte dalla Fondazione. Non si tratta di una mostra di denuncia, ma di un percorso positivo che dimostra l’esistenza di un ampio lavoro di ricerca per riuscire a concretizzare l’utopia delle pari opportunità per tutti, con decine di filmati e storie di successi conseguiti da università, imprese e istituzioni.
“Successi che – secondo il presidente della Fondazione Pubblicità Progresso, Alberto Contri – rappresentano un punto di ancoraggio per chi vuole fare comunicazione sociale, perchè il clima di sfiducia che si respira nel Paese va contrastato con i buoni esempi, con le ricchezze morali della nostra comunità solidale. Per questo – prosegue Contri – occorre stringere il legame tra i circuiti virtuosi e le occasioni per rappresentarli”. Per l’assessore alla Famiglia, Scuola e Politiche Sociali del Comune di Milano, Mariolina Moioli, che ha patrocinato l’iniziativa: “Milano è una città generosa e accogliente, che ha scelto di aprirsi nel rispetto della legalità, perché la diversità diventa ricchezza solo se accolta e riconosciuta in una relazione interpersonale significativa; solo se si ha la consapevolezza di contare per qualcuno. In questo senso – conclude l’assessore Moioli – la Comunicazione Sociale gioca un ruolo strategico, che vogliamo si caratterizzi principalmente con la trasmissione di modelli positivi per le giovani generazioni”.
Più Parità, Più Felicità”, sotto l’alto Patronato della Presidenza della Repubblica, è promossa e organizzata dalla Fondazione Pubblicità Progresso in collaborazione con il Comune di Milano e la Regione Lombardia, con il sostegno di Fondazione Cariplo e il contributo di Coop, Fondazione Monte dei Paschi di Siena e Unilever.

fonte:pubblicitàitalia

McCann Erickson per Pubblicità Progresso contro la pirateria informatica

Pubblicità Progresso punta l’indice contro la pirateria informatica e lo fa spiegando agli utilizzatori di software illegali la destinazione dei proventi. Il mercato pirata è infatti gestito dalla criminalità organizzata e muove un giro di affari stimato intorno a un miliardo di euro. McCann Erickson, con l’aiuto di Mercurio Cinematografica, si è offerta di girare gratuitamente lo spot realizzato da Francesca Pagliarini (copy) e Erick Loi (art), con la direzione creativa di Chiara Castiglioni.

Il protagonista del film è un piccolo imprenditore che ogni qualvolta usa un software illegale, si vede recapitare da una cricca di malavitosi un vistoso regalo. La malavita ‘ringrazia’ chi l’aiuta a incrementare il suo giro d’affari.
La campagna sociale è stata pianificata sui canali Rai, dal 29 ottobre al 4 novembre 2007, e Mediaset, dal 22 al 28 ottobre 2007.

fonte: pubblicitàitalia

Conferenza internazionale della comunicazione sociale

Negli ultimi anni la comunicazione sociale riesce a far parlare di sé anche grazie a iniziative come quella organizzata dalla Fondazione Pubblicità Progresso: il 22 e 23 novembre 2007 si terrà nell’aula magna dell’Università degli Studi di Milano la terza edizione della Conferenza internazionale della comunicazione sociale.

Il sito di Pubblicità Progresso, da poco rinnovato, presenta l’iniziativa in questo modo:

La Terza Conferenza Internazionale intende mettere in evidenza il nesso tra Comunicazione Sociale e felicità e sottolineare il ruolo che la comunicazione può avere per migliorare il livello della qualità della vita sia a livello individuale sia a livello collettivo.
Il progetto è articolato in tre iniziative:

• la Conferenza il cui titolo “La felicità è una merce favolosa” è una celebre frase di Blaise Pascal
• il Progetto Università “Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale”
• la Mostra sulle Pari Opportunità “Più parità, più felicità

Pubblicità Progresso per Guida-Onlus

GUIDA-Onlus, associazione per aiutare gratuitamente i malati e i loro famigliari nell’affrontare i gravi e difficili problemi della sanità e della burocrazia, ha ottenuto l’apprezzamento per il lavoro che svolge ed il patrocinio della Fondazione Pubblicità Progresso per la propria campagna del 2007, realizzata da Comunicazione d’Impresa di Falabrino.

La campagna, già in onda sulle tre reti televisive della TV RAI, sulla radio RAI e sulle principali emittenti private, è stata pianificata anche sulle tre reti Mediaset, dove uscirà a breve, e sulle principali e più importanti testate della stampa quotidiana e periodica.

Più movimento, più salute

Torna on air la Campagna Movimento realizzata da Pan Advertising per Fondazione Pubblicità Progresso con l’obiettivo
di promuovere uno stile di vita sano e attivo contro i rischi dell’obesità. Il nuovo flight interessa tv (circuito RAI e Mediaset), internet, radio e stampa nazionale fino al prossimo 14 luglio; pianifica Mpg Italia.

Il concept di comunicazione ideato da Pan Advertising – direzione creativa Giorgio Bonifazi Razzanti con la coppia Maja Manmana e Federica Sconocchia – mira a coinvolgere il pubblico rappresentando il movimento in forma positiva e vitale. Il film gioca tra l’ironia e il surreale, con il claim “Un po’ di moto al giorno leva il medico di torno” che trasmette il messaggio evitando il ricorso a toni colpevolizzanti e punitivi.

Il 30” tv è stato prodotto da The Family con la regia di Leone Balduzzi. I tre annunci radio, anch’essi sullo stesso tono, sono invece stati realizzati da Cineteam.

Scarica il Decalogo del benessere.

Vedi anche le altre campagne di Pubblicità Progresso.

L’acqua è un bene di tutti

L’acqua è un bene di tutti

Tutta l’Italia sarà alluvionata

Attuale come non mai

Pubblicità Progresso presenta “Let’s Screen”: uno spot sociale di 40’’contro il cancro

Pubblicità Progresso patrocina una campagna di comunicazione sociale realizzata dalle Aziende USL e Ospedaliero Universitaria di Bologna a favore della promozione dello screening per il tumore del colon-retto.

Pubblicità Progresso patrocina una campagna di comunicazione sociale realizzata dalle Aziende USL e Ospedaliero Universitaria di Bologna a favore della promozione dello screening per il tumore del colon-retto: uno spot di 40” tratto da un videoclip dal titolo “Let’s Screen” – “Fate lo screening”.

Il progetto nasce dalla collaborazione tra la Fondazione Pubblicità Progresso, e le  e Ospedaliero Universitaria di Bologna.

Lo spot di Pubblicità Progresso è tratto da un videoclip scritto e interpretato da due gastroenterologi, Vincenzo Cennamo e Carlo Fabbri, per sostenere lo screening per il tumore al colon retto.
Grazie anche all’intervento di Bibi Ballandi, hanno partecipato al videoclip e allo spot di Pubblicità Progresso, testimonial straordinari come Lucio Dalla, Samuele Bersani, Alessandro Bergonzoni, Fiorello, Marco Baldini, Enzo Iacchetti, Giovanni Minoli, Luca Cordero di Montezemolo, Sabrina Ferilli. Il video, ambientato nell’atmosfera seventies di un rock club, utilizza un linguaggio umoristico e ironico per trasmettere meglio il messaggio della prevenzione.
Il videoclip Let’s Screen ha come obiettivo quello di eliminare imbarazzi e false credenze solitamente legate alla prevenzione del tumore del colon, facendone comprendere invece la semplicità e soprattutto l’utilità. Contemporaneamente, il videoclip informa sulle modalità di prevenzione di tutti i tumori, consigliando stili di vita sani e corretti: alimentazione equilibrata, attività fisica, adesione ai programmi di screening del Servizio Sanitario Nazionale.
Gli autori e interpreti di “Let’s Screen”, Carlo Fabbri e Vincenzo Cennamo, sono due giovani medici gastroenterologi che operano nelle due aziende sanitarie bolognesi, appassionati di musica e di comunicazione. I due gastroautori, così li ha definiti Lucio Dalla, hanno ricevuto la sua collaborazione per la produzione e l’incisione del brano e l’appoggio della Fondazione Pubblicità Progresso per il patrocinio e la diffusione nazionale di uno spot, tratto dal videoclip, in onda dal 17 giugno sulle reti Mediaset e Rai. Alberto Contri, presidente della Fondazione Pubblicità Progresso, ha anche accettato di suonare nel videoclip il pezzo più raro della sua favolosa collezione di chitarre, uno splendido strumento realizzato nel 1934 da John D’Angelico, il famoso liutaio italo-americano (1905-1964) che ha costruito un numero limitato di chitarre nel suo laboratorio di New York.

L’obiettivo della Fondazione Pubblicità Progresso è quello di aumentare la conoscenza di queste tematiche da parte della popolazione, e di favorire a livello nazionale la diffusione degli screening del Servizio Sanitario Nazionale.

Chi ti droga, ti spegne (1989)

Una delle storiche campagne di Pubblicità Progresso.

Aids

Una delle storiche campagne di Pubblicità Progresso.