Ho il piacere di presentarvi un progetto realizzato da Alessandro Farina, uno studente di Comunicazione Pubblicitaria, che attraverso la sua tesi ha elaborato una campagna di guerrilla marketing. Lo faccio con le sue parole. In bocca la lupo ad Alessandro. 

Il progetto Myplanet 2.0 nasce come tesi di laurea di Alessandro Farina, studente in Comunicazione Pubblicitaria all’università degli studi di Urbino, con sede a Pesaro. La tesi parla dello sviluppo della comunicazione sociale, dalle sue origini fino ad oggi e cerca di sottolineare quali saranno le tendenze per la comunicazione del futuro. Forte della convinzione che tecniche come il guerriglia marketing o il marketing virale si sposino bene con la comunicazione sociale, ho deciso di provare in prima persona a creare e a gestire una campagna di social guerriglia. Il progetto Myplanet 2.0 nasce come un’idea multi piattaforma per la comunicazione ambientale. Myplanet si sviluppa così su Myspace, dove ho creato un account e un blog su blogspot, vero e proprio cuore del progetto.

Myspace viene utilizzato come finestra per comunicare quanto creato quotidianamente (più o meno) sul blog. Per farlo, oltre alla rete di contatti e i messaggi in bacheca ho creato una campagna pubblicitaria tradizionale (la raccolta delle campagne stampa è visibile in fondo al blog) Il prodotto di questa campagna viene postato sui commenti di Myspace per portare utenze al blog. Il blog, invece, è gestito in modo tale da dare quante più informazioni possibili in tema di ambiente. Si va da post contenenti informazioni su come fare la raccolta differenziata ad altri che spiegano il fenomeno dell’effetto serra. Ho aperto anche una sezione riguardante la comunicazione, nella quale raccolgo alcune campagne pubblicitarie sull’ambiente.

Per pubblicizzare il blog (che poi è lo scopo della tesi) ho creato degli adesivi che ho iniziato ad incollare sugli specchi dei bagni. Ho “marchiato” sia locali come pub che l’università stessa. Sto ancora aspettando una risposta da una scuola superiore di Bolzano e dalla biblioteca di Pesaro. Gli adesivi sono fatti in modo tale che ,quando una persona si guarda allo specchio, possa vedere il suo viso contornato da capelli alla Einstein con tanto di lampadina/colpo di genio. La lampadina, ovviamente, è a risparmio energetico. Sotto l’adesivo un claim recita: Tu. Un colpo di genio che cambia il mondo e l’ambiente.

Spero che l’uso degli adesivi possa portare nuovi utenti verso il blog. Credo che la possibilità di provare a portare un progetto concreto come tesi di laurea sia una cosa estremamente affascinante, ma anche molto complessa da gestire. Per ora mi pare di riuscirci ma è sempre molto facile sbagliare qualcosa… comunque spero di poter continuare così. Mi anima, sopratutto, l’idea di provare a contribuire con quello che ho imparato nel mio corso di studi alla causa della salvaguardia del pianeta e del clima. Insomma cerco una via per rendere utile la comunicazione pubblicitaria, al di là della sua forma più nota ed usata, quella commerciale.